横向对比到当下游戏IP授权领域最火的，以女性用户为核心的一线游戏IP，相似资源包内容的前提下，这个价格并不贵。但是，随着游戏上线，产品在付费收入、核心用户群覆盖、出圈品牌传播等超预期的表现下，IP授权的费用也会应声上涨。

　　Steam去年一年上线款，国内在运营游戏App数量近百万，单产品累计下载量过亿的游戏App众多，月收入上亿、累计百亿元的游戏产品也不少，为什么在IP授权市场火的是《黑神话：悟空》？

　　在角研社看来，可以将上线游戏分为两类，一类是玩法驱动的游戏产品，另一类是设计驱动的游戏产品。

　　第一类产品侧重在玩法创新，游戏运营一年、三年这些重要的节点时间里，IP授权和衍生品销售都不会成为游戏的主要收入，甚至公司也不会特设IP授权相关的部门或者是业务人员。第二类，是以设计驱动的游戏产品，这类设计主要指美术、角色、剧情、文化的设计，玩家会对这类产品充满爱意，游戏的运营和销售也以玩家喜爱为驱动力。

　　也是基于这两个不同的类型，产品从立项开始就有所不同。这也是为什么，目前市场80%甚至更多的比例的游戏产品，在IP授权和衍生品市场没有做大收入的核心原因。

　　基于这个理解，角研社试图在这篇文章里，对《黑神话：悟空》在IP授权领域的火爆原因，做一些分析。

　　8月21日，山西省临汾市隰县小西天景区旅游工作人员在接受采访时说，20日《黑神话：悟空》上线当天，景区的门票销售数量达到了1463张，同比去年长超300%。

　　并且，该工作人员透露，早在今年7月，距游戏上线还有一个月的时候，小西天就开始将《黑神话：悟空》与景区内容一起，进行宣传了。从这个细节可以看出，游戏的研发公司游戏科学在产品的开发中，就与景区有直接的沟通。

　　这一点，也在21日，重庆大足石刻研究院陈列展览中心副主任那里得到了验证。她说：“在2021年7月，游戏公司主动和单位取得了联系，希望把大足石刻的内容植入到游戏场景中，包括景区的地狱变相龛、观无量寿佛经变相龛、千手观音龛、以及护法神龛。这四龛造像都位于大足石刻景区宝顶山大佛湾石窟。”

　　除开这两个景点，角研社对比《黑神话：悟空》的原画场景和中国古建景区，结合各地文旅官方的官宣信息，找出 了48处 游戏取景地。

　　这48处取景地，分布在重庆(5个）、浙江（3个）、四川（3个）、福建（1个）、安徽(1个)、山东(1个）、云南（1个)、陕西（1个)、天津(1个）、河北（3个）和山西（28个)。

　　其中，28个山西景区古建建立年代覆盖了唐宋元明清，最早可以追溯到东汉末年。广胜寺坐落于山西省临汾市洪洞县，属国家AAAA级景区，寺院始建于东汉桓帝建和元年。

　　从游戏角色到游戏场景，再到游戏的配音、配音，大约15个小时的游戏时长里，呈现给玩家的每一分钟内容都蕴藏着中国传统文化。 这种平滑融入到游戏故事线、角色和场景里的文化输出，让国人沉迷于登录社交平台进行游戏解说、走进实地景区旅游打卡，让被游戏美术、视效、内容吸引的海外玩家进一步了解中国，了解中国的历史文化。

　　随着游戏的上线，相关景区的热度不仅登顶热搜，也在实际拉动相关文旅景区的知名度和旅游。同程数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前一日上涨17%，其中晋城旅游搜索热度上涨63%。

　　所以，《黑神话：悟空》这个项目的设计是立足于传统文化的 ，与玩家和大众的情感共鸣不是个人的喜好，而是根植在骨血里的文化认同和文化自信。

　　可以说，《黑神话：悟空》自立项起，就不是小制作，游戏产品的商业化路径，也早早地规划了IP变现。

　　游戏上线前的那份IP合作资源包背后，是8月20日前的12个授权和联动合作落地。这些合作，也在游戏市场关注度最高的时候，为它的IP商业价值做了佐证。

　　8月19日早上10点31分，瑞幸CGO杨飞在朋友圈转发瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联动视频，感叹联名活动的火爆不仅让周边秒售罄，系统也差点跟着崩溃的时候，特别提到了“男性购买力”。

　　其实随着《黑神话：悟空》在上线第一天，第二天的持续出圈，它作为一个IP辐射的用户群，几百万游戏玩家仅仅是其中很小的一部分。这一点，从瑞幸咖啡各线日就可以得到证明。

　　因为，核心粉丝的IP联名周边套餐19日售空后，预计要到9月第一周才会上架。20日和21日直播间涌入的线上买家和线下买家，女性用户占比明显增加。

　　同时，和当年动画电影《大圣归来》《哪吒之魔童降世》同是因为传统文化、西游/封神题材故事火出圈的IP不同，《黑神话：悟空》的传播更为广泛，但IP相关的盗版周边少，IP衍生品授权和联动合作洽谈通道更多。

　　这和IP授权和联动市场的迅速发展有关，也与《黑神话：悟空》这个项目的立项与商业化分工有关。游戏团队专注游戏研发，IP的授权和联动合作交给了合作公司独家代理。至于游戏的制作和宣传，更是得到了各领域大佬和头部企业的帮助。

　　《黑神话：悟空》是一部集大成的作品，虽然团队2021年最多的时候才49人，但它的出圈和火爆，在团队的意料之中用了代理ip怎么用自己的网络。

　　它的游戏设计思路和协作模式值得被关注和分析。会不会有其他经典的中国题材神话故事通过游戏这种内容形式，串联起传统文化呢？