群邑全新推出的《营销有邑思GMemo》播客,旨在深挖营销现象背后的社会趋势与文化影响。首期群邑播客-营销有邑思节目聚焦于全球热门游戏IP《黑神线年金摇杆年度游戏大奖中脱颖而出,赢得游戏大奖与最佳视觉奖。

　　在瞬息万变的商业环境中,洞察营销与媒介背后的文化及社会脉络变得愈发关键。本期群邑播客-营销有邑思节目邀请了群邑旗下媒介代理公司传立Content+团队的四位成员,他们分享了《黑神话:悟空》在海外九种语言市场的传播策略。该团队打破了传统中国游戏出海的买量与效果营销模式,转而通过品牌与内容的深度打造,赢得了海外玩家的喜爱。

　　在本次群邑播客-营销有邑思节目中,群邑旗下传立Content+董事总经理王柏麟详细阐述了他们如何与全球主流游戏媒体及300多位主播合作,创作多样化的内容,并通过户外广告和硬广媒体扩大影响力。

　　此外,其他Content+团队成员还强调在传播过程中保留中文原生音译词汇,如“妖怪”“龙”等,以维护游戏的文化特色,减少玩家的割裂感,并且还分享了如何克服文化障碍,与当地市场和消费者建立深层次连接的经验可以按次数购买的ip代理。他们通过与编辑和KOL的开放式沟通,鼓励其根据本土化需求进行创作,从而更好地融入当地市场。

　　值得一提的是,还有团员提到游戏圈层与互联网使海内外信息流动更加紧密的现象。在出海过程中,不应孤立看待海外市场,而应将其视为与国内市场联动、共同成长的机会。通过双方借力,可以进一步放大品牌的整体价值。

　　在谈到游戏的文化价值时,群邑旗下传立Content+游戏电竞营销总经理刘翊表示,《黑神话:悟空》不仅展示了中国传统文化的魅力,还激发了玩家对古建筑和艺术风格的兴趣。游戏是一种跨文化的传播工具,可以帮助玩家深入了解不同国家的文化。

　　文化出海并非仅限于传统文化的传播,随着中国游戏产业的迅猛崛起,众多蕴含国际化元素的新颖游戏正不断涌现并推向全球市场。这些游戏不仅成功吸引了海外玩家的目光,更为中国品牌在国际舞台上塑造了崭新形象。群邑期待与更多伙伴携手合作,共同探索文化出海的多元化路径与无限可能。

　　《黑神话:悟空》的海外传播之路充满了挑战与机遇。传立Content+团队凭借其专业的营销策略和深刻的文化洞察,成功打破了文化壁垒,赢得了海外玩家的广泛认可。他们的经验也为其他中国企业出海提供了宝贵的借鉴和启示。